Depuis plusieurs années, Apple fait face à une concurrence féroce en Chine, un marché clé pour ses ventes mondiales. Récemment, la firme a tenté de stimuler la demande en augmentant la valeur de reprise pour ses modèles d’iPhone, notamment le iPhone 15 Pro Max, dont la valeur de reprise a été portée à 5 700 yuans (environ 791 dollars), contre 5 625 yuans auparavant. Malgré ces efforts, les ventes d’Apple en Chine ont continué à diminuer, avec une chute de 8 % des expéditions au premier trimestre et une baisse de sa part de marché, passant de 15 % à 13 % selon Canalys.
Dans ce contexte, deux concurrents chinois, Xiaomi et Huawei, ont connu des développements remarquables. Huawei, en particulier, a connu une renaissance spectaculaire dans son marché domestique au cours des 17 derniers mois. Grâce à des avancées significatives dans la technologie des puces et à des lancements agressifs de nouveaux appareils, Huawei a réussi à renforcer sa position face à Apple et à d’autres acteurs internationaux.
De son côté, Xiaomi a consolidé sa présence dans le segment haut de gamme pour concurrencer directement Apple. La société a lancé jeudi le Xiaomi 15S Pro, un smartphone doté d’une puce conçue en interne — une prouesse que peu d’entreprises dans le monde ont réussi à réaliser. Par ailleurs, Xiaomi a annoncé un investissement de près de 7 milliards de dollars sur dix ans pour développer davantage de puces, témoignant de son ambition de rivaliser avec Apple et Huawei sur le marché des semi-conducteurs.
Face à ces défis, Apple doit continuer à innover et à adapter ses stratégies en Chine pour maintenir sa position dans un marché de plus en plus concurrentiel, où la technologie locale devient une force majeure.